Jak najbrzydsze buty stały się megamarką: Hilary Swank, Emily Ratakovsky, Reese Witherspoon i inne gwiazdy je uwielbiają

Nie da się ukryć, że te sandały są brzydkie. Szerokie, płaskie, przeciwieństwo elegancji, sprawiają, że stopy wyglądają jak łapy.

Według Daily Mail, marka Birkenstock nie miała stać się ikoną mody: firma została założona w 1774 roku przez niemieckiego szewca Johanna Adama Birkenstocka, aby sprzedawać wygodne buty. Słynny "Fussbett" lub wkładka - wykonana z wyprofilowanego korka, zamszu i juty - została opracowana przez jego prawnuka w 1896 roku. Następnie, w latach 60-tych, niemiecka krawcowa mieszkająca w Kalifornii sprowadziła sandały do Stanów Zjednoczonych.

Uznano je za zbyt brzydkie dla sklepów obuwniczych, a hipisowska estetyka zepchnęła je do alejki obok kolorowego musli. I tam pozostały do 1990 roku, kiedy 16-letnia modelka Kate Moss nie założyła pary na jedną ze swoich pierwszych sesji zdjęciowych. Znalazłszy się na stopach potencjalnej supermodelki, a nie bohemy w średnim wieku, Birkenstocki stały się popularne.

W 2019 roku sprzedano prawie 24 miliony par w ponad 100 krajach. W tym tygodniu Birkenstock, będący obecnie w większości własnością amerykańskiej spółki finansowej francuskiego domu luksusowego Louis Vuitton Moët Hennessy, ogłosił wprowadzenie na nowojorską giełdę papierów wartościowych o wartości 9,2 miliarda dolarów (7,6 miliarda funtów). Cena firmy, która zasadniczo sprzedaje nieatrakcyjne kapcie uliczne, dotyczy sprytnego marketingu, inteligentnej współpracy i uwiedzenia całej branży modowej.

W 1996 roku model Arizona był u szczytu popularności, klasyczny styl z dwoma grubymi paskami i srebrnymi klamrami - ten sam, który nosiła Moss w swojej kultowej sesji dla magazynu The Face.

Pod koniec lat 90. nosili je wszyscy członkowie młodego pokolenia. Na fali mody grunge wyglądały równie fajnie ze spódnicą, co z dżinsami i czapką beanie.

W 2013 roku Phoebe Philo, która zarządzała francuskim domem mody Celine, wypuściła projekt z futrzanym obszyciem, który sprzedał się za prawie 500 dolarów. Kilka sezonów później, Givenchy wprowadziło kwieciste, metaliczne sandały z podwójnymi paskami, które wyglądały podejrzanie podobnie do Arizony. Inne domy projektowe poszły w ich ślady, zarabiając na popycie na designerskie buty.

W 2018 roku Birkenstock zrobił coś bardzo sprytnego - zamiast próbować walczyć ze światem mody, firma postanowiła z nim współpracować. Najpierw zaangażowała londyńską Central Saint Martin's, pozwalając studentom z uczelni modowej przekopać się przez archiwa i przeprojektować niektóre ze swoich klasycznych modeli.

Następnie marka zaangażowała kilka wybranych domów mody do reinterpretacji niektórych klasycznych stylów, a mianowicie Boston Clog i Arizona. Rick Owens, Valentino i Proenza Schouler stworzyli te interpretacje. Ta współpraca projektantów - z których prawie wszystkie zostały wyprzedane - sprawiła, że Birkenstock stał się głównym tematem rozmów o modzie. Po tym nastąpiły partnerstwa z Manolo Blahnikiem, streetwearową marką Stussy i Jil Sander, a jednym z najbardziej oczekiwanych elementów mody minionego roku była interpretacja Dior.

Co więcej, para Birkenstocków pojawiła się więcej niż raz w tegorocznym hicie filmowym Barbie. W rezultacie sprzedaż Birkenstocków wzrosła o 300 procent. Jednak zamiast przesycenia rynku, Birkenstock zrobił coś przeciwnego - ograniczył ich dostępność na całym świecie. Obecnie jest to jedna z najbardziej pożądanych marek na świecie, uwielbiana przez celebrytów i świat mody, który zawsze miał sympatię do nieco "brzydkich".

Birkenstocki z korkowymi wkładkami i grubymi paskami są do tego idealne. Noś je do ultra-kobiecej sukienki, aby nie wyglądać zbyt nudno, lub połącz je z białymi skarpetkami tenisowymi (jak robi to większość osób poniżej 25 roku życia), aby stać się hipsterem młodego pokolenia. Niezwykłe jest to, że podczas gdy inne przedmioty w ciągle zmieniającym się świecie mody odeszły w zapomnienie, Birkenstock jest w centrum uwagi od ponad trzech dekad.

Wcześniej OBOZREVATEL pisał o 5 modelach odzieży wierzchniej, których nie należy nosić, jeśli masz mniej niż 165 cm i mniej.

Tylko zweryfikowane informacje są dostępne na naszym kanale Telegram Obozrevatel i Viber. Nie daj się nabrać na podróbki!